Студия Anthem Worldwide представила новый дизайн этикетки для мирового пивного бренда Grolsch. Результатом нескольких месяцев творческой работы стал зеленый логотип ‘The Mark’ («Знак»), который будет отныне присутствовать на этикетках и банках знаменитого пива.
Ранее SABMiller принял политику позиционирования Grolsch как «независимой, обособленной» марки для упрочнения уже имеющегося авторитета в своем секторе и создания имиджа эксклюзивности, максимального отличия от других. Новая рекламная кампания будет вращаться вокруг загадочного символа — зеленого «Знака», составленного из первой буквы названия бренда — G — и ее зеркального отражения.

По словам Рональда ван Амеронгена (Ronald van Amerongen), международного бренд-директора Grolsch, «внедрение «Знака» в дизайн широко узнаваемой сегодня упаковки является важнейшим элементом позиционирования».

Ирландия теперь знает тайну пивоварного успеха Carlsberg — несколько дней назад на ТВ-каналах страны появилась изумительная реклама бренда, в которой рассказывается, как в 1883 знаменитая пивоварня открыла секрет производства настоящего светлого пива и сразу же поделилась им с другими производителями хмельного напитка.

В ролике «Секрет» («The Secret»), сделанном дублинским рекламным агентством Owens DDB, описывается, как гонцы Carlsberg развозили бутылки с новым напитком по пивоварням, делясь со всем миром своей радостью. История гласит, что в далеком 1883 году доктор Эмиль Хансен (Emil Hansen) из лаборатории Carlsberg открыл, что только некоторые из дрожжевых культур могут использоваться для пивоварения. Он разработал уникальную технику отделения нужных типов дрожжевых культур и формирования колоний чистых дрожжей. Через некоторое время управляющий директор Carlsberg ... Читать дальше »

В честь приближающихся праздников пивной чешский бренд Plzeňský Prazdroj, который относится к компании SABMiller, представил насыщенную развлекательную программу. Начиная с 12 декабря посетители Пивного музея смогут поучаствовать конкурсах, выиграть приятные призы, побывать на выступлении ансамбля Ko.Mar, а также бесплатно прокатиться в конном экипаже по городу.

С 29 ноября по 19 декабря марка проведет «свечной» конкурс: участники должны будут угадать, сколько свечей находится на елке, которая украшает передний двор пивоварни. Испытать свою интуицию могут люди старше 18 лет, которые побывают на выставке Plzeňský Prazdroj, Музее пива или Plzeň Historical Underground (исторических подвалах пивоварни), или же посетят рестораны Na Spilce и Na Parkánu (потратив там как минимум 300 чешских крон, 17,35 долларов), и... Читать дальше »

Grolsch и организация New Art Dealers Alliance (NADA) объявили швейцарского фотографа и художника Олафа Бройнинга (Olaf Breuning) победителем конкурса Grolsch SwingArt Program в 2009 году. Бренд устраивает арт-состязание уже четвертый года подряд — в результате отбора работ конкурсантов определяется самый лучший дизайн, который в следующем году появляется на лимитированных пивных банках Grolsch.

Посмотреть на то, как будут выглядеть банки Grolsh с новым оформлением в духе примитивизма, можно будет на арт-ярмарке, которая пройдет в Майами с 3 по 6 декабря. В своей работе модерновый художник решил использовать идею превращения обезьян в людей — венцом эволюции в его представлении, конечно же, стал человек со «swingtop» бутылкой пива Grolsch.

SABMiller обновляет в Великобритании дизайн регионального пивного бренда Pilsner Urquell. Новую этикетку и упаковку (в том числе вторичную) разработал лондонский офис агентства Lewis Moberly.
Задачей дизайнерской команды, назначенной на проект в 2008 году, было репозиционирование бренда с акцентом на историческом наследии, аутентичности в привязке к современному стилю.

Темно-зеленая оригинальная цветовая гамма с элементами золотого декора гармонирует с основным цветом стекла бутылки. Силуэты городских пейзажей ассоциируют бренд с чешским городом Пльзень — местом, где впервые начали разливать Pilsner Urquell.
Новая вторичная упаковка уже была ранее представлена в продаже на британсском рынке. Чуть позже в этом году появится и обновленная банка.                  &nbs... Читать дальше »

Stella Artois помогает природоохранной организации The World Land Trust защитить деревья и фауну южных земель. С помощью своей новой вирусной кампании, приуроченной к Рождеству, бренд намеревается сократить количество вырубаемых деревьев в Бразилии. Каждый пользователь Интернета может спасти одно из миллиона деревьев, отправив своим родным и близким открытку с сайта проекта «Send a Card, Save a Tree» («Отошли открытку, спаси дерево»).

Рождественские электронные открытки были сознаны бюро Bright Spark Digital с использованием технологии 3-D. Пользователи сайта могут в режиме реального времени создавать эксклюзивные видео-открытки, «снявшись» в них вместе со знаменитым бокалом Stella Artois на фоне падающего снега (в процессе создания праздничного послания задействована обычная видеокамера персонального ком... Читать дальше »

В конце декабря на рынке появится новый продукт, ориентированный исключительно на женщин. Им станет Eve — освежающий напиток с легким искристым вкусом и с низким содержанием алкоголя (всего 3,1%). Eve содержит только натуральные ингредиенты, будет выпускаться в двух вариантах: с добавлением сока грейпфрута и маракуйи.
Eve — это продукт совершенно новой категории, разработанный технологами международной группы Carlsberg. При его производстве в приготовленную по особой технологии солодовую основу добавляется фруктовый сок.
Специально для запуска Eve в России специалистами "Балтики” была разработана уникальная концепция продвижения и не имеющая аналогов в мире упаковка.

Для российского рынка бренд Eve — уникальное предложение, поэтому основную... Читать дальше »

Grolsch читает, что звук открывания шампанского можно вполне просто заменить шипением при откупоривании его фирменной бутылки «swingtop» с откидной крышкой. Специально к празднику компания подготовила лимитированное «издание» зимних бутылок Grolsch, призванных вытеснить новогодний шипучий напиток.

С 23 ноября по конец года праздничные наборы Cheersch «swingtop» будут продаваться в основных супермаркетах и в Интернете. Рекомендованная цена — € 4,99 за бутылку. Выпуск продукта в новом оформлении приурочен к кампании «Кому ты скажешь тост?» (Who will you toast with?).

Guinness уверен, что если вы смелые и настойчивые, вас обязательно ждет успех. Новая реклама бренда вторит этому утверждению. Недавно мировой производитель пива сменил слоган«Хорошее случается только с теми, кто ждет» (Good Things Come To Those Who Wait) на «Сделай это реальностью» (Bring It To Life). Судя по всему, представленный ролик имеет отношение к новому тэглайну.

Сюжет ролика таков: бармен наливает свежее пиво в бокал и хмельной напиток начинает жить своей жизнью: отправляется в «скользящее» путешествие по оживленному городу и в итоге попадает прямо в руки уверенному в себе офисному работнику, который как раз ведет переговоры с начальником на предмет повышения зарплаты уже через несколько дней пребывания в компании.                         ... Читать дальше »