В рамках постоянного сотрудничества агентства Wellhead и группы компаний Efes в России была разработана рекламная кампания по поддержке брендом «Старый Мельник» футбольного матча Россия – Германия, которая стала продолжением проекта по разработке сезонного дизайна упаковки.
В соответствии с брифом заказчика стояла задача привлечь внимание футбольных болельщиков к уникальной акции: розыгрышу тысячи билетов на важнейший матч отборочного этапа чемпионата мира.
Марка «Старый Мельник» вот уже много лет осуществляет поддержку Российского футбольного союза и национальной сборной, и в этом сезоне было решено особо подчеркнуть и сформировать в сознании потребителя неразрывную связь «Старого Мельника» и российской сборной.
Работа началась с детального анализа... Читать дальше »

Две недели назад в Великобритании стартовала новая промокампания “text to win” от Heineken, рассчитанная на любителей футбола и Лиги Чемпионов. В рамках этой кампании любой желающий может поучаствовать в розыгрышах призов, которые проводятся каждые 90 минут. На данный момент количество подобных сообщений уже превысило 31 тысячу.
Эксперты называют это большим успехом, особенно учитывая тот факт, что продвигается кампания исключительно с помощью POS-материалов на точках продаж.

Как сообщает сайт POPSOP.Ru, чтобы выиграть 40-дюймовый плазменный телевизор, систему домашних развлечений или один из других ценных призов, британские потребители должны отправить на специальный номер текстовое сообщение с кодом, которы... Читать дальше »

На этой неделе пивоваренная компания Anheuser-Busch начинает активное продвижение своего нового продукта — пива Bud Light Golden Wheat. Кампания с бюджетом в $30 млн включает рекламу на телевидении, в интернете и печатных изданиях формата lifestyle.
Как сообщает ресурс POPSOP.Ru, по словам представителей A-B, новое пиво обладает мягким, чуть сладковатым цитрусовым вкусом и рассчитано, в первую очередь, на любителей легкого пива, которым хочется “больше вкуса”. Об этом говорит и теглайн кампании: “Light beer, huge flavor” (”Легкое пиво, богатый вкус”).

“Наш продукт должен стать самым популярным пшеничным пивом. Он более понятный. Люди должны говорить: “Этот бренд я знаю. Это веселый бренд“, — об... Читать дальше »

Скандально известная шотландская микропивоварня BrewDog выпускает новый сорт ультралегкого пива Nanny State крепостью 1,1%.
Как отмечают в BrewDog, этот продукт является прямым ответом на нападки со стороны Парламента Шотландии и представителей регулирующего органа Portman Group, которые пытаются через официальные каналы запретить продажу другого продукта BrewDog — крепкого пива Tokyo, в котором концентрация этилового спирта превышает 18%.

“По логике тех, кто устроили на нас публичную охоту, сейчас они должны поддержать нас и выразить благодарность. Однако, на мой взгляд, о логике и здравом смысле речи быть не может”, — пишет в своем блоге Джеймс Ватт (James Watt), один из основателей BrewDog.
Но, как бы то ни было, продажи Nanny State через официальн... Читать дальше »

Miller Brands UK, британский юнит международной пивоваренной компании SABMiller, провел редизайн вторичной упаковки аутентичного чешского пива Pilsener Urquell в мультипаках на 4 бутылки. При этом дизайн самих банок и бутылок остался неизменным.
Обновленный дизайн должен подчеркнуть 167-летнее наследие и традиции бренда, при этом оставаясь современным и актуальным. Кроме того, по словам представителей Miller Brands UK, в новом дизайне брендированной вторичной упаковки цветовой баланс зеленого, золотого и белого более гармоничен.

Еще один важный момент — все изменения в дизайне были сделаны на основе фидбэка от потребителей, которые высказывали пожелание иметь удобную и прочную упаковку, которая при этом рассказывала бы бы аутентичной.
“Пров... Читать дальше »

Грандиозное празднование 250-летия, о котором бренд сообщил еще в апреле этого года, наконец, свершилось вчера, 24 сентября, — Guinness отметил свой юбилей.

Напомним, что именно в тот день в 1759 году основатель Артур Гиннесс подписал соглашение об аренде дублинской пивоварни James’ Gate сроком на (!) 9000 лет. Эту дату принято считать “днем рождения” популярного во всем мире пивного бренда Guinness.

За несколько месяцев до события Diageo развернул масштабную рекламную кампанию 250-летия бренда. Агентство Saatchi & Saatchi X подготовило печатную рекламу, а Saatchi & Saatchi сняли видеоролик, празднующий “победу” Артура Гиннесса.
Визуальную айдентику кампании создали специалисты агентств Greenspace (логотип) и jkr (интрепретация “... Читать дальше »

“Пивоварня Москва — Эфес”, официальный спонсор Сборной России по футболу, представила новый, сезонный дизайн упаковки для своего флагманского бренда “Старый Мельник” — жестяную банку емкостью 0,5 литра, оформленную в футбольной стилистике. Розлив пива “Старый Мельник” в обновленную тару приурочен к важнейшим для национальной команды отборочным матчам Чемпионата Мира по футболу 2010.
Банка “Старого Мельника” выполнена в прежней темно-зеленой цветовой гамме с белым шрифтом и золотистыми графическими элементами. Футбольную тематику отображают новые составляющие дизайна, и это, прежде всего, изображение футбольного мяча, влетевшего в сетку ворот. Гол был выбран в качестве центральной темы как наиболее ожидаемый и эмоционально насыщенный момент матча, знакомый к... Читать дальше »

Пивной бренд Beck’s предлагает владельцам iPhone новые возможности с приложением Beck’s Gig Finder. Оно позволяет находить ближайшее место, где проводятся музыкальные мероприятия и концерты.

Узнать дополнительную информацию о исполнителях можно тут же просмотрев их клипы на Youtube. Также можно “оперативно” сообщить друзьям о концерте, сразу отправив email из приложения Beck’s Gig Finder.
Оно автоматически сохраняет “историю” Вашего досуга — 20 последних записей о проводимых концертах.